Pressemeldungen schreiben wie die Profis
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Werbung ist teuer und der Erfolg ist fraglich. Warum nutzen Sie also nicht die PR-Meldung als Medium, um Ihre neuen Produkte, neuen Services oder einfach Ihr Unternehmen vorzustellen? Die Idee ist gut, aber häufig mangelt es an der professionellen Ausführung, wenn man manche Meldungen näher betrachtet.
Es gibt einige Grundregeln, die es bei dem Schreiben einer Meldung zu beachten gilt. Vor allem die Erzählweise ist bei einer Pressemitteilung typisch, denn hier schreibt man nicht als Ich-Erzähler, sondern als allwissender Er-Erzähler, der über das Projekt, das Unternehmen oder das Produkt berichtet. Wenn eine andere Person über Sie schreibt wirkt es doch wesentlich glaubwürdiger, als wenn Sie selbst eine Lobeshymne über sich verfassen, oder? Aus diesem Grund findet man in Pressemeldungen kein „ich“ und „wir“.
Der nächste wichtige Punkt ist der grundsätzliche inhaltliche Aufbau eines Pressetextes. Neben der Überschrift enthält diese einen kurzen Absatz, der als sogenannter Teaser dient. Der Teaser hat die Funktion, das Interesse des Lesers zu wecken um ihn so dazu zu bewegen, die komplette Mitteilung zu lesen. Meistens hat man nur wenige Sekunden Zeit, um das Interesse zu wecken, denn Redakteure, die auswählen, welche Mitteilung interessant für eine Zeitung sind und welche nicht, können sich nur kurz einen Überblick über die eingegangenen Meldungen erlauben, bevor sie eine Auswahl treffen.
Ist die Meldung fertig verfasst, stellt sich die Frage, wo man diese veröffentlichen kann. Neben kostenpflichtigen Verteilern, kann man die Meldung auch in Artikelverzeichnissen publizieren.
kleinholz@net-tec-online.de
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