|
"Logogramm" oder Wortmarke
Sie erfolgt über das Logo, ein ebenfalls grafisch gestaltetes Signet. Logos bilden dabei eine Art "Schrift", die aus Logogrammen bzw. Wortmarken entsteht. Die Logogramme (griech. logos = Bedeutung, Wort und graphein = schreiben) geben dabei den Namen des Unternehmens eindeutig gestaltet wieder. So ist eine Verwechslung mehr oder weniger ausgeschlossen. Logogramme sind also Buchstaben- oder Zahlenfolgen, die Abkürzung oder auch den ausgeschriebenen Namen einer Firma verwenden. Beispiele hierfür sind "Siemens" in deren Hausschrift und -farbe oder "Volkswagen" ebenfalls in der vorgegebenen Schrift. Das VW-Zeichen im Kreis gehört ebenso dazu.
"Visuelle Marke"
Nur Firmen mit einem gutem Marketingbudget sind in der Lage, Bildmarken für die eindeutige Identifikation mit dem Unternehmen als Wiedererkennungszeichen zu etablieren. Häufiger wird deshalb als Logo die Wortmarke genutzt. Doch auch dieses ist manchmal nicht eindeutig, so dass Grafiker oft beim Entwurf eines Logos Logogramm und Signet miteinander kombinieren. Als Beispiel lässt sich der drehende Propeller in weiß-blau mit dem Schriftzug "BMW" darüber anführen. Hierfür wird in der Branche auch der Begriff "Visuelle Marke" verwendet. Sie soll jedoch ebenso wie die Wort- oder die Bildmarke eindeutig und unverwechselbar die Firma repräsentieren und leicht erkennbar sein. Wichtig ist hierbei, dass die visuelle Marke möglichst sofort mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird und sich von den Konkurrenzmarken abhebt. Besonders im Bereich der Mode zeigt sich eindrucksvoll, wie wichtig Marken und damit auch deren Kennzeichnung sind. Ob es das Lacoste-Hemd mit dem entsprechenden Krokodil oder die Levi's-Jeans mit dem Schriftzug ist, visuelle Marken bestimmen in unserer Zeit nicht nur die Identifikation eines Unternehmens, sondern auch darüber, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht. Hier liegt die Verantwortung des Grafikers, der mit der visuellen Marke und deren Einmaligkeit auch für den Erfolg des Unternehmens sorgt.
Autor: Tomislav Bubec
e-Mail: info@laser-line.de
|
Home » Articles » Advertising » Vom Logogramm zur visuellen Marke - was ist zu beachten?