Neue Berufsbezeichnungen: Implikationen, Aufgaben, Anforderungen

Auch in der deutschen Wirtschaft ist der globale Trend hin zu amerikanischen Berufsbezeichnungen ungebrochen. Um möglichen internationalen Verständnisschwierigkeiten entgegenzuwirken, werden eine einheitliche Geschäftssprache und zunehmend auch einheitliche Berufsbezeichnungen verwendet. Darüber hinaus schafft technischer Fortschritt neue Tätigkeitsfelder und Berufsmöglichkeiten. In der Konsequenz hat dies zu einem langfristigen Trend geführt, dem sich kein multinational operierendes Unternehmen mehr verschließen kann. Diese sogenannten „American Job Titles“ vereinfachen die Arbeitsplatzerkennung im Unternehmen und nach außen, stellen Berufsbezeichnungen für ausgeübte Berufe dar und geben eine kurze aussagekräftige Arbeitsplatzbeschreibung für Stellensuchende, Personalfachleute und Führungskräfte.

Für Stellensuchende ist es daher unerlässlich, sich über die fachlichen und persönlichen Anforderungen ausgewählter Positionsbezeichnungen in amerikanisch beeinflussten Unternehmenskulturen zu informieren.

So wird beispielsweise die Stellenbezeichnung "Public Relations Representative"immer häufiger von global operierenden Unternehmen auch in ihren europäischen Niederlassungen verwendet, um das komplexe Aufgabenspektrum von Öffentlichkeitsarbeit in einer globalisierten Unternehmensumwelt zu charakterisieren. Primäre Aufgaben sind die Planung und Leitung der PR-Programme mit dem Ziel, ein positives Image in der Öffentlichkeit für Unternehmen oder Kunden zu schaffen und zu konservieren. Darüber hinaus plant und veranlasst ein „Public Relations Representative“ die Entwicklung und Weitergabe von Informationen mit dem Ziel, die Öffentlichkeit über Programme, Leistungen oder Standpunkte des Unternehmens auf dem Laufenden zu halten. Diese PR-Aktivitäten dienen letztlich dazu, die Bedürfnisse, Ziele und Politik von Einzelpersonen, besonderen Interessengruppen, Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen oder Regierungsstellen zu erfüllen, wobei die Tätigkeit als angestellter Mitarbeiter oder unabhängiger Berater ausgeübt wird. Weitere Aufgaben sind die Erstellung und Distribution von Informationsblättern, Pressenotizen, Fotografien, Texten, Bild- und Tonmaterialien an Medienvertreter oder andere Personen, die möglicherweise daran interessiert sein könnten, etwas über die Tätigkeiten oder das Anliegen des Unternehmens zu lernen oder diese öffentlich bekannt zu machen.

Die Position erfordert fundiertes Wissen über die firmeninterne Organisation, Leitlinien, Prinzipien, Politik, Märkte, Managementstil und Geschäftsstrategien des Unternehmens sowie Wissen über das, was im und um das Unternehmen herum vor sich geht, wie zum Beispiel Unternehmensentscheidungen, Investitionen, Verkäufe, Fusionen und Geschäftsberichte. Weitere Vorraussetzungen sind ein fundiertes journalistisches Fachwissen bzw. ein formale Ausbilung in diesem Bereich. Ebenso unabdingbar sind Kommunikationsstärke, diplomatisches Geschick, Führungsqualitäten, fließende Sprachkenntnisse in Deutsch und Englisch sowie die Fähigkeit, mögliche Folgen von politischen, gesellschaftlichen, kulturellen, witrtschaftlichen und industriebezogenen Tendenzen auf das Unternehmen adäquat beurteilen zu können.